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全力打造民族化妆品领军品牌——福建片仔癀化妆品有限公司创新推动高质量发展

漳州新闻   时间:2018-07-12 09:47    http://www.lwxww.cn/   

  片仔癀化妆品现代化化妆品生产基地

  提起国货经典“皇后牌珍珠膏”,许多漳州人的心里总有一种亲切的情怀。

  皇后牌珍珠膏诞生于上世纪80年代初,因特别添加了国宝名药片仔癀而深受海内外消费者青睐。

  进入新时代,针对现代女性的全情认知,福建片仔癀化妆品有限公司在经典版的基础上,升级推出了皇后牌片仔癀珍珠膏系列产品,为中华老字号品牌延伸崛起贡献力量。公司营业收入从2012年的8068万元增加到2017年的2.01亿元,年复合增长率25.8%,超行业增长率1倍以上。2017年,公司实现利税4959万元,是公司有史以来经营业绩、品牌和综合实力提升最快的时期。今年1至5月,销售收入1.44亿元,同比增长100.8%;实现利税3786万元,比增47.2%。公司董事长林进生今年5月被评为福建省优秀企业家。

  开拓战略引领发展

  2002年5月,福建片仔癀化妆品有限公司由原漳州市化学品厂改制创立,漳州片仔癀药业股份有限公司(下称“药业公司”)占90.187%股权。

  企业发展,战略引领十分重要。2015年开始,片仔癀药业公司推行实施“一核两翼”大健康产业发展战略,着力打造“传统中药+现代健康生活+现代物流方式”发展模式,力争至2020年末,形成以制造中成药、生物制药为核心,以保健食品、功效化妆品、日化品等为“两翼”,以传统医药流通和O2O大数据、电商平台为补充的产业发展新格局。

  作为“一核两翼”中的重要一“翼”,林进生带领公司全体员工全力贯彻执行药业公司总体战略方针,不断增强创新意识,理产品拓市场,抓管理树品牌,走稳定持续健康的发展道路。目前,片仔癀化妆品公司是福建省保健品化妆品协会副会长单位、中国香料香精化妆品工业协会副理事长单位、中国美容博览会商业联盟全国巡演“战略合作企业”,荣获福建省100家最佳形象企业之一、省模范职工之家、市直机关文明单位等称号,成为国内化妆品业界具有较高知名度和影响力的企业。林进生本人荣任中国美容博览会“品牌联盟副主席”。

  匠心坚守品牌质量

  一件国宝,500年传承,散不尽神奇药香,数不清承载殊荣。“片仔癀”的长盛不衰,得益于一代代片仔癀人始终用专业专注的工匠精神做国家品质。

  “质量是品牌的基石,也是企业的立身之本,更是企业的生命所在。”林进生说,“作为片仔癀大家庭中的一员,化妆品公司全体员工坚持把工匠精神发扬光大。”公司全面实施ISO9001质量管理体系,全方位建立健全质量管控流程和制度,全过程全链条实施监管。凭借过硬的品质,近5年来,无任何不合格质量检测记录,企业和产品分别荣获中国质量检验协会颁发的“全国化妆品行业质量领军企业”和“全国质量信得过产品”两项大奖。2016年8月,公司生产和卫生许可证“二证合一”在我省化妆品企业中第一批第一家取证,并被省食品药品监督管理局定为全省化妆品“二证合一”工作的示范企业,成为全省化妆品行业安全和生产卫生管理的“排头兵”。

  工匠精神成就品牌价值。皇后商标自1998年以来连续荣获“福建省著名商标”;主导产品祛黄面膜、雪融霜和雪肌雪融霜连续荣获2015-2017年“中国美博会美伊大奖”,片仔癀化妆品品牌被评为“2015年度美盛美白品类Top5大奖”、2016、2017年度“美白品类大奖”,片仔癀祛黄美白产品在行业处于领先地位,成为国内“祛黄”产品的引领者;2017年,皇后润肤膏霜被省政府评为“2016年度福建名牌产品”,片仔癀雪融霜荣获著名杂志《女友》“百万消费者最爱2017年度天然滋养美白面霜”。

  创新拓宽营销渠道

  面对当前宏观经济下行压力较大、市场消费不振等外部环境,片仔癀化妆品公司不断创新营销模式,拓宽营销渠道,提升市场覆盖面和产品销量。

  公司一方面积极实施精准营销,对主打产品的市场推广给予重点支持,先后打造了白金级、臻润级珍珠膏、雪融霜、泥面膜、焕颜珍珠霜等明星爆品。另一方面,努力拓宽各种销售渠道,在巩固发展皇后产品流通渠道、OTC渠道和药妆精品店CS渠道的基础上,通过倾力打造旅游购物渠道;全面推进片仔癀体验馆渠道;支持做大面膜、洗沐等定制款产品市场;进驻知名国际KA——华东、华南永旺、大润发系统;扶持电商做大做强等举措,有效推进市场销售多点开花。

  公司大力推进技术创新升级,稳步提升企业综合实力。2012年,药业公司与化妆品公司共同出资在上海成立片仔癀(上海)生物科技研发公司,充分利用上海人才、技术和资源等优势,形成了由博士、硕士等人才组成的科研团队,并与多所知名院校进行科研合作,与国际顶级原料供应商进行战略合作,为促进产品优化升级、增强市场竞争力构建了良好平台。

  随着研发技术的持续升级,创新产品接二连三投向市场,赢得了良好市场口碑,助力企业发展提速。2017年,祛黄美白产品销售收入达6371万元,约占公司当年度总销售收入的28%;旅游装、面膜及洗护等定制款产品销售收入2627万元,约占公司当年度总销售收入的13%。2017年,皇后牌片仔癀珍珠膏系列产品被评为“漳州十佳旅游伴手礼”。⊙本报记者邱丹燕实习生叶诗敏文/供图

来源:闽南日报-漳州新闻网 编辑:赵露佳 时间:2018-07-12 09:47 收藏此页